Nyligen skrev jag om Löfbergs satsning på ett kafé vid Stureplan. Idag ska jag skriva om en annan av deras nya satsningar, nämligen de kalla kaffedryckerna Ice. Dryckerna finns i burkar och säljs i vanliga livsmedelsaffärer och i kiosker.

Löfbergs Ice finns i två smaker: Espresso+Milk och Latte Macchiato. Uppdelningen kan te sig aningen förvirrande eftersom en latte macchiato består av just espresso och mjölk. Skillnad är det hur som helst. Espresso+Milk utskiljer sig dels genom att det är mer kaffe i den, dels genom att ingredienslistan utökas med både sockersirap och ”naturliga smakämnen”.

Utöver den eventuella risken för att blanda ihop dem kan namnet vara lite missvisande eftersom ingen av dryckerna, vilket jag redan varit inne på, innehåller enbart espresso och mjölk. De innehåller till exempel en hel del socker. Det är antagligen svårt att komma ifrån för att produkten ska smaka bra och hålla länge, men jag kan ändå tycka att det är lite synd. Ice ligger sockermässigt ungefär på samma nivå som Coca-Cola, och när det gäller kalorier så ligger de klart över.

Jämförelsen med Starbucks Discoveries känns inte helt långsökt, åtminstone inte för Löfbergs marknadsavdelning. I ett pressmeddelande skriver de:

I Sverige har den globala giganten Starbucks dominerat marknaden. Nu tar det familjeägda kafferosteriet Löfbergs upp kampen […]

Något som dock inte nämns är att Löfbergs dryck görs i Österrike och Starbucks i Danmark, vilket ironiskt nog gör den globala gigantens alternativ något mer ”närodlat” än det svenska. Hur som helst är Ice-dryckerna både ekologiska och Fairtrade-märkta, och förpackningen kan återvinnas som papper.

Smakmässigt tycker jag Löfbergs har träffat väldigt bra. En varm dag kan det vara riktigt gott att klunka i sig en sån här iskaffe.

Nu är det dags att skriva om kaffe igen. Efter att ha skrivit om Starbucks och Dunkin’ Donuts, som båda fått minus när det gäller kaffet, kommer något helt annat. Den här gången har kaféet nämligen inte rötterna i USA utan Värmland. Löfbergs har kommit till stan!

Löfbergs, som tagit bort Lila ur namnet, slog för ett par månader sedan upp portarna till ett eget kafé vid Stureplan, mitt emot Starbucks. Bortsett från det geografiska skiljer de sig dock mycket och jag tror många kanske förknippar Löfbergs med ”vanligt kaffe” från mataffären snarare än flashigt Stureplanshäng. Premiären skiljde sig också åt från när de amerikanska kedjorna öppnat. Inga tältade utanför och inga körer sjöng traditionella sånger från Karlstad.

Den eventuella bristen på glammighetsgungor tas dock med råge igen när det kommer till kaffekarusellerna. Kaféet har ett gediget utbud både på brygg- och espressosidan. Bryggmetoden tror jag kommer variera med tiden, men när jag varit där har det gått att få kaffet i en presskanna till bordet.

Personalen verkar väldigt kaffeintresserad och började genast diskutera rostning och bryggmetoder, något som handen på hjärtat inte händer jätteofta på till exempel Starbucks. Det verkar som att Löfbergs-personalen var ordentligt påläst, vilket är roligt.

Över lag känns kaféet väldigt fokuserat på kaffe, med bland annat kaffeskola och koppningar öppna för allmänheten. Som komplement finns ett ganska stort utbud av fikabröd och mackor. Den som är på jakt efter mango-smooties med vispad grädde lär dock behöva välja ett annat ställe.

Det finns några oväntade inslag på menyn, exempelvis en honungslatte som är gjord med egen honung. En rolig (och lite mindre artificiell) variant på de lite mer klassiska smakerna på latte, som vanilj.

Jag har blivit mycket nöjd med kaffet jag fått från Löfbergs alla gånger jag varit där, vilket vid det här laget hunnit bli några gånger. Lokalerna är trevliga och det har varit lätt att få plats. En liten nackdel kan dock vara att kaféet inte är öppet särskilt sent på kvällarna.